11月19日11點30分，華科東校區女生宿舍5棟樓下，“鄭文龍”手持百萬支票，靠在嶄新的英菲尼迪前，等待女友“芳芳”出現。見習記者 李巋

　　《炒作？小夥開豪車攜“百萬支票”求婚》追蹤

　　手舉百萬支票，駕著價值70萬元的豪車，前日，男子鄭文龍在華科大高調炫富求婚，不少市民質疑這是一次商業炒作(本報昨日報道)。昨日，記者證實，該事件確是炒作無疑。

　　點子源於“十動然拒”事件

　　昨日，記者經過多方打聽，得知整個事件是由光谷某營銷公司一手策劃。

　　“事情的發展已經超出瞭我們的預期。”該公司負責人陳某表示，“由於網絡呈爆炸式傳播，我們擔心給客戶帶來負面影響。”他不願透露客戶是誰，但表示客戶與豪車、銀行都沒有關系。

　　陳介紹，這個“開豪車持百萬支票求婚”的點子，源自前不久華科大文華學院男生王文瑾16萬字情書求愛事件(女孩十分感動，然後拒絕瞭他，此事在網絡上催生一個熱詞“十動然拒”)。如果16萬字的情書根本不能打動女孩，那麼駕著豪車、拿著百萬支票，能否打動女孩呢？這一方案得到瞭客戶方的首肯。

　　陳某證實，“鄭文龍”是公司兩名員工名字的合體，舉牌小夥是該公司員工。豪車確實是借的，本想卸掉車牌，但怕被交警查處，隻得用紙條遮住，“沒想到有的記者會這麼較真。”

　　“這次炒作還是有不少硬傷。”陳某說，本報記者指出的幾大疑點，確為此次炒作的硬傷。

　　陳某說，原本還有一系列的後續炒作安排，但客戶怕造成負面影響，此事暫時停下來瞭。

　　“這就是個全民娛樂的社會。”陳某說，事實上，現在武漢發生的很多吸引眼球的事件，幕後都有網絡營銷公司的身影，“但網絡是無法控制的。”陳坦承，有時候輿論的方向難以控制，客戶的心理承受能力有限，所以這次客戶也不願站出來瞭。

　　校方：會造成不良影響

　　昨日，華中科技大學(微博)宣傳部工作人員向記者表示，拿支票開豪車求婚事件已在學校傳開。“別人怎麼炒作我們無法幹預，但這件事肯定會產生負面影響。”這名工作人員表示，不少學生對此都表示反感，這樣示愛會給學生帶來不好的影響，愛情不是用金錢來衡量的。

　　華科新聞與信息傳播學院副院長陳先紅：

　　“好策劃要以事實為基礎，要真誠”

　　“我特別不喜歡炒作這個詞。”華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、教授、博導陳先紅說，炒作給人的感覺就是負面、忽悠、弄虛作假，“我更喜歡有創意的策劃。”

　　陳先紅說，策劃是有創意的一種活動，一個好的策劃要以事實為基礎，傳達的信息要是真實的，且要傳達健康向上的信息。

　　而這傢網絡營銷公司找來演員，虛構支票，虛擬一個愛情故事，炒作的痕跡太明顯，給受眾的感覺是不夠真誠。這些行為都違背瞭創意、策劃的基礎，受眾會認為自己被忽悠，而且宣揚拜金有違社會公德。

　　陳先紅認為，涉事客戶不願承認是自己的炒作行為，說明這次事件炒作產生瞭負面效應。在這次事件炒作中，沒有體現品牌想要傳達什麼樣的信息，也沒有品牌訴求，甚至大傢還在猜到底是哪個品牌的炒作。隻有以健康向上的策劃創意，才能塑造品牌，提升品牌的美譽度。

　　華科新聞與信息傳播學院副教授唐志東：

　　“商業炒作隻要名氣不在乎美譽”

　　華中科技大學新聞與信息傳播學院副教授唐志東認為，網絡營銷公司要安排這樣的商業炒作無可厚非，別人也無法幹涉。這個炒作成不成功現在還不好說，至少這件炒作已經給涉事的幾傢公司帶來瞭知名度，讓不少網友知道瞭這些公司，或加深瞭對這些公司的印象。

　　“其實，炒作並不是為瞭提升品牌的美譽度。”唐志東介紹，一些品牌在網上炒作後，也會產生負面影響，但是過瞭幾年後，負面影響慢慢消失，這些公司還會跳出來稱這些事件是自己炒作的。

　　“但是，不要突破道德底線。”唐志東表示，網絡雖然虛幻，但還是有很多規則，其中一個就是不要違反良知、公德，要有個底線。(記者 周琦)

　　（荊楚網 周琦）